Co je SEO a co je GEO?

Když někdo hledá produkt nebo službu, často začne ve vyhledávači (Google) nebo se zeptá AI (ChatGPT, Gemini). Obojí může přivést návštěvníky — ale každé funguje jinak. Proto se dnes řeší dvě související věci: SEO a GEO.

Co je SEO?

SEO (Search Engine Optimization) znamená úpravy webu tak, aby ho vyhledávače lépe pochopily a lidé ho snáz našli ve výsledcích hledání. Google to popisuje jako pomoc vyhledávačům porozumět obsahu a pomoc uživatelům rozhodnout se, jestli stránku navštívit (Google Search Central — SEO Starter Guide).

Základní podmínky, aby web vůbec mohl ve výsledcích Google figurovat, shrnuje dokument Search Essentials (Google — Search Essentials). SEO pak jde o krok dál: lepší struktura, srozumitelný obsah, technická dostupnost (crawl, indexace), mobilní použitelnost a důvěryhodnost.

Prakticky u e-shopu SEO typicky zahrnuje: správné title a description, jednoznačné H1, canonical URL, sitemapu, robots.txt, Open Graph, alt texty u obrázků a strukturovaná data (JSON-LD), například Organization nebo Product (Google — Introduction to structured data).

Co je GEO?

GEO (Generative Engine Optimization) označuje praxi, jak připravit obsah a web tak, aby ho generativní systémy (AI, které skládají odpověď z více zdrojů) snáz našly, pochopily a případně citovaly nebo zmínily. Termín formálně popsali autoři vědecké práce GEO: Generative Engine Optimization (KDD 2024) — viz DOI 10.1145/3637528.3671900 a preprint na arXiv:2311.09735.

Na rozdíl od klasického SEO, kde je cílem často pozice ve výpisu odkazů, u GEO jde spíš o to být součástí odpovědi AI — zmínka značky, citace URL, doporučení produktu. SEO a GEO se nepřekrývají 1:1, ale staví na podobném základě: crawlovatelný web, jasný obsah, autorita a struktura (Semrush — Generative Engine Optimization).

V praxi e-majak pod GEO kontroluje zejména: povolení AI botů v robots.txt (např. GPTBot, ChatGPT-User, Google-Extended — OpenAI Crawlers, Google-Extended), soubor llms.txt (llmstxt.org), JSON-LD / FAQ, krátké jasné odpovědi a signály autority (O nás / kontakt / Organization).

SEO vs GEO — krátké srovnání

• SEO — viditelnost ve výsledcích vyhledávačů (odkazy, rich results).
• GEO — viditelnost v odpovědích AI (citace, zmínky, doporučení).
• Společný základ — dostupný obsah, srozumitelná struktura, důvěryhodná značka.

Souhrn změn u vás

• Krok 1Ověřte základy SEO: title, description, H1, canonical, sitemap, robots.txt (podle SEO Starter Guide).
• Krok 2Doplňte strukturovaná data (Organization / Product / FAQPage) a ověřte je v Rich Results Test.
• Krok 3Pro GEO povolte relevantní AI boty v robots.txt a zvažte /llms.txt.
• Krok 4Na klíčové stránky dejte krátké Q&A odpovědi a kontaktní / O nás signály.
• Krok 5V e-majak spusťte audit SEO + GEO a opravte tipy podle reportu.